Que digamos que el posicionamiento web avanza qué es una barbaridad no es novedad alguna. A todos los que estén inmersos en el mundillo del SEO no les va a sorprender en absoluto decir que Google evoluciona a velocidad de vértigo y que es complicado estar al día de todo lo nuevo que trae. Pareciera que sus cambios son cada vez más y más rápidos. No debemos obviar que cada vez más procesos de lo que pasa tras el buscador de referencia de la mayoría del planeta, vienen en parte influenciados por el uso de la IA (inteligencia artificial). ¿Cómo cambiará el ecosistema Google en el futuro próximo? Nadie lo sabe. Lo que si sabemos son los últimos cambios que han tenido lugar. ¿Te animas a conocerlos? ¡Vamos allá!
Google Discover
Aunque no es una herramienta nueva del todo, en el año 2019 ha dado sus primeros pasos firmes para afianzarse en el mercado. Discover es un motor de recomendación (Google como tal sería un motor de búsquedas). ¿Y esto qué significa?. Simplemente que si utilizamos nuestro teléfono móvil Google nos irá recomendando diferentes publicaciones (normalmente novedades o noticias de actualidad) que podrían interesarnos. Esto es un paso más de Google: ya no espera a que nosotros le “preguntemos” a través del buscador. ¡Ahora se adelanta! Y nos propone contenidos para ser consumidos. ¿Podría ser esto un paso previo a que hablemos de un tema, Google lo escuche y nos de información al respecto? Parece obvio que a medio plazo es más que posible. De hecho actualmente si obviamos los problemas con la privacidad que eso supondría ya se podría hacer.
Google Discover es una herramienta en plena evolución que se va adaptando a los gustos del usuario. Nosotros mismos podremos ir “bloqueando” diversas publicaciones para ir haciendo más útil el contenido allí mostrado. Muchas personas se acordarán como al principio se mostraba de manera insistente publicaciones de bajo valor (páginas de clickbait), pero poco a poco las publicaciones van teniendo mayor autoridad y también mayor seriedad.
Google Assistant
Otra tecnología con varios años de existencia pero que sin darnos cuenta está entrando en nuestra vida diaria. Hay que reconocer que Assistant al principio era poco más que un buscador por voz que hacía gracia usar, por lo novedoso del reconocimiento de voz más que por su propia utilidad. Inicialmente simplemente servía para entender nuestra voz (que no es poco) y trasladar esa “frase” al buscador para mostrarnos los resultados.
La evolución general de la tecnología y la mayor implantación de los altavoces inteligentes ha hecho que Google apriete el acelerador con Assistante y la herramienta de muchas otras opciones al usuario como pueden ser:
- Acceder mediante voz a los ajustes de configuración del dispositivo.
- Acceso a la información de nuestra cuenta de Google.
- Programación de alarmas y gestión de nuestra agenda personal.
Pero el paso más interesante es que cada vez más, Assistant es capaz de devolver la información por voz. ¿Esto qué significa?. Anteriormente podríamos preguntar con nuestra voz a esta herramienta cuál es la capital de Francia. En ese caso lo que haría sería redireccionarnos a los mejores resultados para esa búsqueda en la web. Hoy, simplemente, nos responderá que es París, dándonos más datos de interés sobre esta ciudad. ¿Esto que puede suponer? Que a medida que los usuarios tiendan a hacer más uso de esta herramienta en detrimento del buscador web, será la propia base de conocimiento de Google la que vaya teniendo una preponderancia mayor, reduciéndose en visitas los sitios web que respondan a esas búsquedas.
¿Hacia dónde va el ecosistema digital?
No cabe duda que Google está sufriendo más cambios en los últimos dos años que en los últimos diez. Y esta velocidad no tiene visos de ir a menos, todo lo contrario: da la sensación que cada tres meses el ecosistema se tambalea para unos u otros sectores debido al monopolio absoluto de la “Gran G”. ¿Cómo pueden lidiar los profesionales del sector con esta inestabilidad que se avecina?
Vamos a dar una serie de consejos para los profesionales o gente del sector:
- Habrá que tener en cuenta los algoritmos de cada plataforma, dedicando tiempo a posicionarnos no solo en Google como hasta ahora. Quizás ahora también nos interese aparecer arriba en Youtube, o en Amazon…
- Hay que ir acostumbrándose que la mayoría de los usuarios ya no usan el ordenador para acceder a internet. Ahora son los smartphone o los dispositivos inteligentes los que más acceden a la web. Pero mañana podrían ser los propios electrodomésticos los que consuman más los datos.
- La realidad aumentada, aunque de manera contenida, van creciendo en sus aplicaciones en la vida real.
- El ecommerce está sufriendo una evolución. Prácticamente cualquier negocio tiene o al menos se plantea tener una tienda online. Pero probablemente sean otros los medios de compra por parte de los usuarios. ¿Compras integradas en Google?. Esto es algo que ya es posible y que se está produciendo, pero probablemente la gran batalla esté ahí. ¿Podrá Google monopolizar las ventas desbancando a Amazon y a las propias tiendas online de las empresas?.
¿Google caerá?
En los últimos tiempos muchos profesionales del sector abogan por desligarse de Google y diversificar hacia otros motores de búsqueda. Pero esto representa varios problemas:
- El usuario final, que es el realmente importante para Google, se ha acostumbrado a usar sus productos y por mucho que los profesionales le digan, seguirá usando sus productos.
- Abogar por “pasar” de Google es más una respuesta a la inestabilidad del sector y una búsqueda de “tranquilidad” de los profesionales que una necesidad de los usuarios.
- Lo que antes era un único “campo de batalla”, el buscador web, ahora se está disgregando de manera brutal. Ahora hay muchas más formas de buscar información. Un ejemplo: es Youtube donde las nuevas generaciones buscan información, más que en el propio Google. Es previsible que los usuarios del futuro abandonen las búsquedas en texto para optar por las respuestas en vídeo. Un detalle a tener en cuenta es que Youtube también es propiedad del propio Google.
Esperamos que este post haya respondido a tu pregunta sobre ¿Qué son las nuevas búsquedas en Google?. Esa ha sido nuestra idea.